Úvodní stránka

Jedním ze značkových výzkumných nástrojů GfK Czech je Eye-tracking, nebo-li stopování zraku Oční kamerou. Hlavní výhodou této metody je mapování skutečného chování zákazníka v momentě kontaktu s testovaným materiálem. Výstupem jsou tak objektivní pohyby očí, nikoli subjektivní dojmy a představy o vlastním chování.

Pomocí Oční kamery dokážeme přesně určit, které podněty zákazník zaregistroval, jaké povrchně prolétl a které zcela přehlédl.

Mapování lidského zraku pomůže odhalit, nakolik je testovaný materiál v “komunikaci“ se zákazníkem účinný, kde jsou jeho slabá místa a především jak je opravit.

Nejúčinnější je eye-tracking v kombinaci s další metodou kvalitativního výzkumu – hloubkovým individuálním rozhovorem. Pomocí této metodologie zmapujeme celkové zpracování reklamního materiálu – objektivní přijetí i subjektivní vnímání.

Závěry a doporučení vytvořené na základě výzkumu zlepšují testovaný materiál jak ve viditelnosti, atraktivitě a srozumitelnosti, tak v věrohodnosti, obsahové relevanci a emočním náboji.