GfK na ČT24
|
|
|
|
Možné výstupy
Sídlo společnosti
GfK Czech, s.r.o.
KAVČÍ HORY OFFICE PARK
Na Hřebenech II 1718/10
140 00 Praha 4
IČ:15271757
www.gfk.cz
Vzdělávání a školení
Nejdůležitější poznatky z výzkumů jsme shrnuli do odborného semináře Pohled odjinud. V rámci jedno- až dvoudenního semináře ukazujeme fáze zpracování reklamy, učíme se rozpoznávat faktory ovlivňující přijetí sdělení a předvádíme nejčastější chyby a nedostatky různých druhů médií.
Seminář Pohled odjinud – rady a tipy z osmileté praxe
Vyberte si z dvou typů semináře ten, který je pro Vás výhodnější:
- Volně přístupný
V nepravidelných intervalech pořádáme seminář pro širokou veřejnost. Prohlédněte si program nebo se rovnou zapište na další kolo Pohled odjinud.
- Firemní připravený na míru dle potřeb klienta
Pokud chcete připravit seminář speciálně pro Vaši společnost, vyplňte prosím přiložený formulář, my Vás budeme kontaktovat s konkrétní nabídkou školení.
Hodbnocení tiskovin
Hodnocení tiskovin
Optimalizace různých druhů tiskovin je jedním z nejrozšířenějších výzkumů našeho oddělení. Hodnotí se nejčastěji:
| - | vizuální atraktivita |
| - | správné rozmístění prvků na stránce (layout) |
| - | velikosti a čtivosti písma |
| - | schopnost vést zrak zákazníka ke stěžejnímu sdělení |
| - | obsahová relevance |
| - | srozumitelnost textů |
| - | atraktivita nabídky |
Jedním ze značkových výzkumných nástrojů GfK Czech je Eye-tracking, tj. sledování zraku Oční kamerou. Oční kamera umožňuje mapování skutečného chování zákazníka
v momentě kontaktu s testovaným materiálem. Výstupem jsou tak objektivní pohyby očí, nikoli subjektivní dojmy a představy o vlastním chování.
Oční kamera umožňuje přesně určit, které podněty zákazník zaregistroval, jaké povrchně prolétl a které zcela přehlédl.
Mapování lidského zraku pomůže odhalit, nakolik je testovaný materiál v “komunikaci“ se zákazníkem účinný, kde jsou jeho slabá místa a především jak je opravit.
Nejúčinnější je eye-tracking (oční kamera) v kombinaci s další metodou kvalitativního výzkumu – hloubkovým individuálním rozhovorem. Pomocí této metodologie zmapujeme celkové zpracování reklamního materiálu – objektivní přijetí i subjektivní vnímání.
Závěry a doporučení vytvořené na základě výzkumu zlepšují testovaný materiál jak ve viditelnosti, atraktivitě a srozumitelnosti, tak ve věrohodnosti, obsahové relevanci a emočním náboji. Oční kamera nezastupitelně doplňuje soubor informací o vnímání spotřebitele.
Eye-tracking a NeuroMarketing
Dosud bylo možné kombinací metod Oční kamery a Hloubkového rozhovoru (IDI) zmapovat zákazníkovo objektivní chování a posléze i jeho subjektivní hodnocení testovaných materiálů.
Do mozaiky poznání toho, jak se spotřebitel rozhoduje, nyní vkládáme NeuroMarketing jako chybějící dílek. S jeho pomocí měříme nejen intenzitu emocí, ale i intenzitu pozornosti.
Eye-tracking (oční kamera):
Eye-tracking je mapování dráhy zraku Oční kamerou.
Pomocí Oční kamery dokážeme přesně určit, které podněty zákazník zaregistroval, jaké jen povrchně prolétl a které zcela přehlédl.
NeuroMarketing:
Vyhodnocuje intenzitu emocí a pozornosti na základě metod neuroscience.
GfK NeuroMarketing umožňuje poznat, co způsobuje zájem nebo zalíbení. Za pomoci měření mozkových vln doplňuje celkový obrázek o chování spotřebitele a způsobu jeho rozhodování.
Naše Oční kamery a EmBandTM
