Jedním ze značkových výzkumných nástrojů GfK Czech je Eye-tracking, tj. sledování zraku Oční kamerou. Oční kamera umožňuje mapování skutečného chování zákazníka
v momentě kontaktu s testovaným materiálem. Výstupem jsou tak objektivní pohyby očí, nikoli subjektivní dojmy a představy o vlastním chování.

Oční kamera umožňuje přesně určit, které podněty zákazník zaregistroval, jaké povrchně prolétl a které zcela přehlédl.

Mapování lidského zraku pomůže odhalit, nakolik je testovaný materiál v “komunikaci“ se zákazníkem účinný, kde jsou jeho slabá místa a především jak je opravit.

Nejúčinnější je eye-tracking (oční kamera) v kombinaci s další metodou kvalitativního výzkumu – hloubkovým individuálním rozhovorem. Pomocí této metodologie zmapujeme celkové zpracování reklamního materiálu – objektivní přijetí i subjektivní vnímání.

Závěry a doporučení vytvořené na základě výzkumu zlepšují testovaný materiál jak ve viditelnosti, atraktivitě a srozumitelnosti, tak ve věrohodnosti, obsahové relevanci a emočním náboji. Oční kamera nezastupitelně doplňuje soubor informací o vnímání spotřebitele.