Obecně se dá říci, že Oční kamerou se dají testovat všechny materiály, které jsou určeny pro zrakový vjem.

Ideální fáze testování je před spuštěním kampaně (pre-test), kdy je možné eliminovat případné chyby před jejich vypuštěním na veřejnost.

Velmi často se ale testují také již proběhlé kampaně (post-test) pro zjištění důvodů slabého zapůsobení materiálu na potenciálního zákazníka.

Pro kompletní přehled jednotlivých typů výzkumů klikněte zde (odkaz na Typy výzkumů) či navštivte sekci Typy výzkumů
 

Kombinace Eye-trackingu a In-depth interview

Pro výzkum dopadu testovaného materiálu používáme ve valné většině případů kombinaci 2 metod kvalitativního výzkumu – snímání zraku Oční kamerou (Eye-tracking) a hloubkový individuální rozhovor (In-depth interview, zkráceně také IDI). Tato kombinace totiž umožní pokrýt obě roviny zpracování testovaného materiálu – objektivní (co dělám) i subjektivní (co si o tom myslím).

Cílová skupina

Testovanými osobami (respondenty) musejí být lidé, pro které je testovaný materiál skutečně určený. Současně nesmějí pracovat v odvětví, které nějak souvisí s výzkumem nebo přímo testovaným materiálem (reklama, marketing, psychologie, tisk, web design…).

Často musejí respondenti také splňovat další, pro zadavatele výzkumu důležité parametry (kvóty) – určité věkové rozmezí, vzdělání, rodinný stav a nějakou aktuální nákupní situaci (plánují do roka nákup auta).

Vzorek

Vzhledem k faktu, že dráha zraku je konstantnější veličina než subjektivní dojmy, lze pro výzkum použít menší počet respondentů.

Nejmenší vzorek je 8 osob, což je dostatečné množství na odhalení hrubých chyb a nedostatků.

Střední vzorek u nás tvoří rozmezí 12 – 15 osob. Takové množství odhalí již drobnější nedostatky testovaného materiálu.

Reprezentativní vzorek se pohybuje od 20 osob výše. Tento počet dokáže dát spolehlivé výpovědi i o detailních částech materiálu.

Ceny

Každý projekt je specifický a konkrétní kalkulaci lze vytvořit až na základě přesného zadání výzkumu.

Faktory, které ovlivňují výslednou cenu:

• velikost vzorku (počet testovaných osob)
• charakteristika cílové skupiny (kdokoli x finanční ředitel z firmy s 300 zaměstnanci)
• počet testovaných materiálů (na jednu skupinu respondentů lze použít max. 2 materiály)
• hloubka analýzy (je třeba zjistit, zda lidé četli celý odstavec, třetí řádku, vytučněnou větu, číslovku 500?)
• lokalita

Zcela obecně lze říci, že se cena většiny výzkumů v roce 2008 pohybuje v rozmezí 10 000 – 13 000 Kč (bez DPH) na respondenta. Toto rozmezí je dáno právě výše uvedenými parametry.

Časová náročnost

Většina výzkumů se realizuje v rozmezí 2 – 3 týdnů od schválení projektu. V případě potřeby nabízíme možnost ústního shrnutí předběžných výsledků ihned po natočení posledního respondenta.