Nejefektivnějším způsobem testování jakýchkoli materiálů je porovnání s konkurencí. Na přímém porovnání se totiž nejvíce projeví nedostatky zkoumaného materiálu a definují se funkční prvky konkurence. Porovnání současně poskytne respondentům lepší základnu pro subjektivní hodnocení materiálu (líbí/nelíbí) než hodnocení jednoho nosiče. Stejně tak subjektivně dobrá navigace webových stránek se až v porovnání
s konkurencí může ukázat jako ne zcela intuitivně řešená.